双线狂欢引爆510盛夏：狮王“世界风味”VS燕京9號“社区烟火”

2025年啤酒行业的盛夏(shèngxià)旺季随着燕京(yānjīng)510超级品牌日的启动已经开启。5月(yuè)24—25日，燕京啤酒以“510超级品牌日”为契机，通过线上线下全渠道联动，掀起了一场覆盖全国、穿透多场景(chǎngjǐng)的啤酒消费浪潮。其中，狮王精酿餐酒吧与燕京9號(hào)社区(shèqū)酒馆两大(liǎngdà)线下场景同步发力，不仅精准触达了年轻潮流(cháoliú)人群与社区家庭用户，更以“高端品质+极致性价比”的组合拳，重新定义了啤酒消费的边界。值得注意的是，燕京啤酒的线下活动还将会在5月31日—6月1日的周末继续在全国范围内的狮王和燕京9號几百家门店开展。 双线狂欢引爆盛夏(shèngxià)：一场“全场景、全人群”的啤酒狂欢 5月24—25日，燕京(yānjīng)啤酒(yānjīngpíjiǔ)以“狮王(shīwáng)精酿餐酒吧4城联动+全国几百家燕京9號社区门店”为线下(xiànxià)主阵地，配合线上(xiànshàng)即时配送体系，构建起“1公里(gōnglǐ)生活圈内随时畅饮(chàngyǐn)”的消费闭环。这一布局背后，是燕京啤酒对“人—货—场”关系的深度重构：通过狮王门店的“品质社交场”与燕京9號的“社区第三空间”双线并行，既满足消费者对精酿文化的高端追求，又提供家门口的便捷体验，最终实现“高频消费场景全覆盖”的战略目标，为燕京啤酒510超级品牌(pǐnpái)日写下浓墨重彩的一章。 狮王餐酒吧(jiǔbā)：用“世界精酿+融合美食”撬动品质消费 在北京、河北雄安、云南昆明、天津的狮王(shīwáng)门店，一场粉丝专属品鉴会正在上演：德式烤肘子配狮王世涛精酿、意大利面佐比利时(bǐlìshí)白啤等组合套餐吸引了不少粉丝，其中不乏(bùfá)外国友人。活动现场，张女士感叹：“这里的环境像欧洲小酒馆，但价格比商场餐厅要(yào)便宜，尤其(yóuqí)适合闺蜜聚会打卡。” 参与狮王(shīwáng)门店(méndiàn)的(de)消费群体中，25-35岁人群占比超过一半，他们热衷于精酿(jīngniàng)文化和世界美食，此次“精酿+美食”的跨界融合，佐餐体现中西方搭配，既有德式、意式(yìshì)等世界美食，又有烤肠、沙拉等改良中餐，辅以多种多样的精酿，打造餐酒“CP”。而狮王门店强调消费场景营造，不同(bùtóng)狮王门店有不同的感受，让粉丝有更加美好的体验。 活动现场，尹先生表示，自己是(shì)老粉丝了，喜欢来(lái)狮王门店，就是喜欢这种场景和感觉，同时可以享受精搭配(dāpèi)餐美食，狮王门店高端不高价，已经成为朋友聚会、商务社交的新地标。 燕京9號社区店：用“直供+便民(biànmín)”打造居民精酿生活圈 与狮王的精致氛围形成鲜明对比的，是燕京9號门店的烟火(yānhuǒ)气。在(zài)北京某社区店，穿着(chuānzhe)拖鞋前来打酒的刘先生表示：“从家到店就5分钟，现打的原浆白啤沫子让人(rén)嘴馋，晚上巴萨对毕尔巴鄂，拎两升回家过过瘾。” 从全国布局来看，燕京9號(hào)多数门店位于居民区1公里范围内(nèi)，支持“下班顺路打鲜啤”，为消费者提供了(le)极大的便利。燕京9號同样注重消费场景构建，比如提供2.5L袋装现打啤酒，还有(háiyǒu)送酒上门等门店服务。IT人老张是熟客了，他(tā)说，“燕京9號不仅仅是门店，很多邻居(línjū)在这里相识、相熟，甚至打完酒就地(dì)‘杀一盘’。很多时候，邻里之间穿着睡衣、拖鞋，呼朋唤友一起打酒，这就是人间烟火气吧！” 燕京9號还有(háiyǒu)多种特色主题的(de)场景营造，有的包含体育元素，有的突出露营带酒(dàijiǔ)，还有的采用深夜食堂的风格，尽可能为消费者提供更加具有场景化的打酒服务。 燕京9號社区门店展现了(le)“最后一公里”消费场景的强劲生命力。北京(běijīng)朝阳区一位(yīwèi)燕京9號的店长说，工作日晚上(shàng)8点到10点，店里80%的顾客都是住在附近的上班族，很多人下班直接(zhíjiē)推门进来打一杯鲜啤，还有通过外卖平台购买，最远配送(pèisòng)距离达9公里，但大家就认这份‘家门口的新鲜’。店长补充道：“年轻人就图方便，下班路上下单，回家就能喝上一口冰爽原浆，这种‘无感消费’成(chéng)了他们的生活仪式感。” 燕京啤酒的双线狂欢：“用(yòng)一杯精酿，丈量消费市场的深度” 燕京啤酒的(de)“双线狂欢”是其510超级品牌日系列(xìliè)活动的组成部分，通过“门店体验+即时配送”，构建立体式消费网络。 燕京510超级(chāojí)品牌日，不仅仅将行业消费旺季的到来提前(tíqián)，而且正在引导啤酒(píjiǔ)消费进入“场景化精耕时代”。燕京啤酒用狮王餐酒吧主打“沉浸式精酿体验”收割消费升级红利，以燕京9號聚焦“社区即配中心”巩固大众基本盘，与主流即时零售平台合作，做到“1小时内送达(sòngdá)”，将消费场景从“大口喝酒”转向“微醺社交(shèjiāo)”、“佐餐搭配”等细分(xìfēn)需求，这种场景即渠道的布局，使燕京啤酒在传统餐饮(cānyǐn)、家庭佐餐、户外露营(lùyíng)等场景实现无界渗透。正如燕京啤酒董事长耿超所言，“未来的啤酒战争，不再是渠道战、价格战，而是谁能(néng)为消费者创造不可替代的场景价值。” 当狮王餐酒吧萦绕着年轻人的欢笑，当燕京9號融入社区的万家灯火，燕京啤酒(píjiǔ)正在用510超级品牌日证明：真正(zhēnzhèng)的品牌价值，不在于制造多少营销话题，而在于能否在消费者(xiāofèizhě)的生活场景(chǎngjǐng)中，找到那个恰到好处的支点。这个盛夏，这场始于一杯啤酒的场景革命，或许(huòxǔ)正在改写中国啤酒市场的未来版图。 （本文(běnwén)来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对(duì)文章事实有疑问，请与有关方核实(héshí)或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）